简介

意见领袖（opinion leadership）是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。意见领袖理论起源于拉扎斯菲尔德和伊莱休•卡茨的两级传播论。
Reynolds & Darden（1971）基于两级传播理论，研究了美国妇女的服饰流行趋势。结构化调查问卷的第一部分包括一份随机的心理报告清单，旨在衡量意见领袖、信息寻求、时尚兴趣和自信力。

信度与效度

Reynolds & Darden（1971）采用街道随机问卷调查，341位单身被调查者中，有300份有效问卷，有效回复率为88%。采取分半信度的方法，结果表明，信息搜寻量表的可靠性系数为0.73。

计分方法

信息搜寻量表共3道题，可以计算量表所包含题目的总分和平均分。